空調新國標已實施一個月,線下線上冷熱兩重天
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空調新國標已實施一個月,線下線上冷熱兩重天

2020-08-06 來源:信息時報

    被稱為“史上最嚴”的空調新能效標準7月起正式實施。這意味著低能效、高耗電的定頻、3級能效變頻產品都將面臨淘汰。家電市場上的空調如何變化?連日來,信息時報記者多方采訪發現,線下不少賣場仍以老能效空調為主,而線上新能效則成為新的賣點。

  對此,業內人士認為,因為疫情線下產生的庫存壓力不可能短期消化完,所以在線下經銷商實體店現在還不能看到大面積新能效空調的上市。而線上銷售模式多為直營,沒有太多的庫存壓力,所以新品切換速度較快。

  業內人士普遍預計,今年仍是新舊能效標準的過渡期,新能效產品大規模鋪開要到明年。但也有業內人士稱,如果老能效空調去庫存順利,最快在今年9月份以后的“金九銀十”大促銷旺季就可以大規模鋪開。

  老能效空調淘汰率超4成

  新的室內空調國家標準GB21455-2019已于今年7月1日正式實施,此前進入市場的舊國標空調,在2021年6月30日后禁止繼續銷售。該標準設定了室內空調的最低能效限定值并定義了新的能效等級,被業內稱為迄今為止最嚴的能效標準。

  和舊國標相比,新國標一個重要變化就是將以前的定頻空調和變頻空調的兩個標準合二為一,消費者購買時只需要知道哪個的能效水平高,哪個的能效水平低,不需要再區分哪個是變頻空調,哪個是定頻空調。同時,產品的能效指標的評價也更公平,采用了全年能源消耗效率,能夠較全面反映全季節過程里產品的能效。

  據了解,新國標的能效分為5級,其中能效1級明顯高于現行標準要求,已達到國際領先水平。之前實行標準中的變頻1級降為2級、變頻2級降為3級,新國標的能效4級則對應目前市場上部分變頻3級和定頻1級產品,能效5級則對應目前市場上部分定頻2級產品,也是新國標的準入級。

  民生證券研報稱,簡單測算可得,新國標實施后,當前市場銷售的空調產品中或有超過4成將不達市場準入門檻,面臨淘汰。

  多家賣場少見新能效空調

  在最嚴標準的背景下,信息時報記者了解到,格力、美的、長虹、海信、奧克斯、海爾、tcl等各大廠商均推出了新能效產品。

  但在不少賣場新能效空調仍為罕見。7月下旬,記者走訪廣州國美天河城百貨店看到,店里對于新能效的宣傳帖語相對較少。在店內各個品牌空調專柜處,大部分在售空調,張貼的能效標識目前依舊是舊國標。

  廣州蘇寧車陂店的一名導購員告訴信息時報記者,目前在該店內只能買到惠而浦的新能效空調,其余品牌均是舊國標空調。

  在廣州一家城中村的家用電器專賣店,信息時報記者甚至發現了一款三級定頻能效的空調,按照新國標,該產品是不“達標”的。

  對于上述現象,國美零售華南大區總經理李想在接受媒體采訪時曾表示,新能效空調產品上來之后,目前來講占比應該能夠占到10%到20%。

  信息時報記者在賣場走訪時看到,老能效空調還是有很大市場需求的。不少消費者表示還是有可能選擇老能效空調,并不會因為能效問題去更換空調。有消費者表示,購買空調不會把新國標當成參照物,價格和品牌是他們購買空調的主要指標。

  電商平臺力推“新一級”空調

  與上述情況形成鮮明對比的是,信息時報記者在京東、天貓、蘇寧易購等電商平臺看到,“新一級”儼然已經成為空調新賣點。例如,一家京東網店在售的小米互聯網空調A,便以變頻“新一級”能效為主賣點之一進行宣傳??头藛T稱,該空調是今年3月上架的,能耗符合新國標一級,價格只要2300元左右。

  另一家京東網店在售的一款長虹空調,同樣以“新一級”能效為主賣點,售價只要2099元。而在蘇寧易購空調“新品首發”中,不少空調都在顯著位置體現“新一級”,價格從2000多元到5000多元不等。

  不少廠家表示,電商平臺均可購買新能效空調。例如,美的空調華南片區總監兼深圳中心總經理王永奇在接受信息時報等媒體采訪時曾表示,由于公司一直是“T+3”的生產模式,老庫存的產品不多,新能效上市的節奏較快,電商平臺已經基本全線切換新能效空調了。

  線下渠道為清庫存重點

  對于上述現象,家電行業專家丁少將在接受信息時報記者采訪時表示,空調老舊庫存原本就集中在線下渠道,清庫存仍是今年空調銷售季的重點工作。

  丁少將表示,電商平臺日益成為銷售的主渠道,無論是基于品牌宣傳需要,還是打造營銷新賣點需要,空調企業都會傾向于將新能效機型更多側重于電商平臺。

  產業分析師羅斌告訴信息時報記者,新標準實施反應在市場上肯定會有一個緩沖期。特別是因疫情產生的庫存壓力不可能短期消化完。所以在線下經銷商實體店現在還不能看到大面積新能效空調的上市。而線上銷售模式多為直營,沒有太多的庫存壓力,同時在網上銷售也是可以測試市場反應。家電行業分析師梁振鵬在接受信息時報記者采訪時指出,線上渠道有諸多優勢,電商平臺產品切換的速度以及新品推廣、物流倉儲配送等各方面的運營效率比線下實體門店要高。

  那么,新能效空調大規模的鋪開究竟要到什么時候呢?丁少將對記者表示,今年仍是新舊能效標準的過渡期,很多空調仍有去庫存的壓力,預計新能效空調的大規模鋪開要到明年。

  而羅斌則表示,如果老能效空調去庫存順利,最快在今年9月份以后的“金九銀十”大促銷旺季就可以大規模上市。新標準空調大規模上市應該在9月份以后,等明年6月禁止銷售的時候,市場就難覓舊標準產品蹤跡了。


關鍵詞:空調  新國標  線上線下   編輯:MXR
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