2020冷年中國空調業,為何是被最冷和最差誤傷?
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2020冷年中國空調業,為何是被最冷和最差誤傷?

2020-09-28 來源: 家電圈觀察

       最近一段時間以來,關于2020冷年空調市場的情況梳理和盤點,很多家電業內人士最近應該會被“史上最冷”、“至暗時刻”等字眼刷屏。甚至,一些空調企業為了掩蓋自身的經營實力不足、業績低迷,還專門“夸大行業大環境的差勁和低迷”。

  那么,空調行業2020冷年市場的真相到底如何?難道空調市場真的是已經到了史上最冷的低谷和至暗時刻了嗎?對此,家電圈并不認同。首先,空調市場這幾年一直在低迷中調整、洗牌和重構,2020冷年市場表現屬于常態,并沒有更進一步惡化,而突發疫情只是加速了產業洗牌的進程,并沒有讓市場變得更冷;

  其次,空調市場最近三五年來,一直都是“行業一路下跌、個別企業上漲”的復雜局面之中。行業下跌的周期并不會很快止步,還將繼續,但每年都有1、2家企業保持著逆勢增長。這正是洗牌成果,市場份額和用戶資源都在加速向頭部企業集中。

  再者,所有的行業發展到成熟階段之后,都容不下更多的企業和商家??照{行業更是如此,面對仍然有近百家企業,數百個品牌,必須要經歷一輪持續的調整和優化,導致眾多的企業出局和下跌。但這并不代表行業的差勁和最冷,恰恰是行業發展和復興的新拐點。

  沒有最冷的行業,只有最差勁的企業

  都說“冷暖自知”。對于2020冷年的中國空調市場,相信不同廠商會給出不同的答案,但絕對不是簡單的最冷、至暗時刻。因為,與過去幾年的空調市場相比,當前的企業競爭格局已經不是簡單的“強弱兩極分化”,而是“優秀者與差勁者”的多極分化。

  比如說,今年在一線空調品牌陣營中,也不是所有企業都在下跌。一些頭部企業出現了大幅度的下跌,但還有一些頭部企業則保持著穩健的發展,甚至逆勢增長,比如美的、海 爾 。同樣,在二三線品牌陣營中,也是絕大多數企業下跌,但仍然有企業取得了穩步增長。

  如果,真像一些輿論和媒體所說的,2020冷年空調行業是史上最冷和至暗時刻,那為什么還有空調企業在逆勢上揚,而且不止一兩家企業,都能在這個行業里面逆勢擴張?說白了,就是不同企業應對持續多變市場環境和用戶需求下的能力和水平差距,在一步步拉大。

  相信,在一些空調廠商在炒作“史上最冷”,以及行業迎來了“至暗時刻”等話題時,也是想為自身的市場經營、發展破局等能力不足,尋找外部原因和借口,從而轉移視線。這也恰恰突出當前空調產業競爭的真相很殘酷。

  所以,沒有最冷、最差的行業,只有弱的企業和商家。不管是在空調,還是在彩電、冰箱、洗衣機等多個品類,最近幾年以來都呈現出這種局面:行業持續低迷,企業普遍反映日子不好過,甚至一些傳統頭部企業也開始下滑、掉隊和收縮。但是,仍然有一些企業保持著穩步發展,且市場占有率逆勢上漲的經營局勢。

  這才是行業和市場的真相:行業還是老樣子,按照節奏滾動向前;但是,企業陣營內部持續分化,有大企業也有小企業,都在掉隊與出局。

  空調市場,接下來如何繼續前行?

  那么,空調市場對于眾多企業和商家來說,到底還有沒有機會?空調業未來的走勢又將怎樣?空調消費需求又將如何推動廠商和行業的系統性變革?問題的答案,并不在家電圈的腦中,而是在空調行業頭部企業的動作和布局。

  首先,空調行業當然有機會,但不屬于所有廠商,而是屬于少數企業的。因為,無論是家用市場,還是商用市場,可以看到這都屬于少數企業巨頭的捉對廝殺,其它企業只是在邊緣市場和縫隙市場搶奪一定的機會。如今,年出貨不到百萬臺的空調企業們,已經無法依靠單一的空調品類好好地活下去了,要么有其它的業務,要么成為一些企業的貼牌工。

  今年以來,還活躍在一線空調市場上的品牌,除了美的、格力、海爾,以及奧克斯、海信等少數企業外,包括志高、揚子、創維、新科、TCL、長虹、小米等一大批都已經沒有大的動作。有的在收縮,有的在尋新路,還有的只能觀望。

  其次,空調市場未來的競爭到底在拼什么?從目前來看,一線市場競爭拼的是產品、價格、促銷,以及企業應對市場競爭的靈活性、多變性,還有背后企業抗擊風險和寒冬的資金實力。事實上,當前空調產業的競爭,早就不是一場技術、產品和營銷、渠道的較量,而是一場資金和實力的博弈。

  這些年來,頭部空調企業已經不再需要通過面向商家的“壓貨收款”,來解決企業的資金問題,自身帳上的現金流已是上百億規模。但是,頭部企業每年都是率先開盤收款出貨布局,本質上就是穩定商家經營格局。而如今還有眾多的中小家電企業們,至今還無法開盤啟動市場。企業間的競爭差距,其實早就拉大拉開了。

  再者,空調業下一步將怎么走?不用懷疑,也不用多想,空調業在步入成熟期后,已經進入一輪深度發展的新階段。一方面,空調自身基于用戶需求和場景變化,要完成技術和功能的替代,這將是空調產業競爭回歸價值原點的必經之路,空調將向舒適家居好空氣的定位升級,拼內功時代開啟了;另一方面,空調正在智能家居的大潮之下,扮演著不可取代的作用和價值,從溫度、濕潔、潔凈化,到新鮮度等多元化的定位轉變,賦予空調新的價值和邊界,空調作為各種環境模塊解決方案的價值在悄然提升。

  其實,不只是今年,家電圈預計已經開啟的2021冷年,以及未來的2、3年內,整個空調產業一線市場都處在洗牌、調整和出局的多變軌道之中??照{廠商,不要對行業和市場充滿更多的期待,唯有更關注自身的能力提升和建設。


關鍵詞:空調行業  2020冷年   編輯:MXR
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