《京東2020冰洗白皮書》發布,干衣機、自動投放洗衣機等潛力巨大
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《京東2020冰洗白皮書》發布,干衣機、自動投放洗衣機等潛力巨大

2020-09-21 來源:海外網

日前,由京東家電事業部&Y-JC2M京東智能制造平臺聯合出品的《京東2020冰洗白皮書》,深度洞察了冰洗行業現狀和十大發展趨勢。今年上半年,線上家電產品零售額1913億元,占比達51.84%,份額首次過半。當前線上冰洗行業已走出疫情影響,呈現爆發式增長。

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作為國內家電零售龍頭,京東對市場動向有著敏銳和深入的感知?!栋灼钒l布了疫情反推需求高端化、95后消費力快速崛起、女性成線上消費新動力、健康除菌功能產品受關注等十大行業趨勢,為行業和品牌商家未來的發力方向提供了參考。


疫情反推商品更新換代,需求更加高端化


以往,消費者對家電普遍存在“不壞不買”的心理,畢竟大件商品價格不低,更換需要較大成本。然而《白皮書》數據顯示,疫情期間,居民健康、品質消費觀念普及,更新換代的需求增長,行業整體呈現高端化趨勢。以洗衣機為例,目前已有47%的用戶更換洗衣機的原因是對其功能不滿意,認為需要升級。


今年上半年,京東平臺4800元以上冰箱的銷售額同比增長110%,4000元以上洗衣機的銷售額同比增長50%。以卡薩帝原石系列冰箱為例,作為萬元價位的高檔產品,其一經上線便成交1000臺。


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此外,京東冰洗烘新品數量穩步增長,上新速度同比去年也分別增長141%、174%和486%,新品貢獻的銷售額占比達44%、46%和88%。此外,冰洗烘市場集中度提升,熱銷前五品牌所占份額分別達到85%、80%和90%。


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用戶變遷:95后消費力快速崛起,女性話語權增加


隨著成長環境優渥的95后步入社會,并陸續組成新晉家庭,冰洗產品的用戶群體也發生了不小的變化。當前95后成為線上消費主力軍,最近一年京東冰箱16-25歲年齡段用戶占比10%,同比增長49%;洗衣機同年齡段用戶占比11%,同比增長26%;烘干機同年齡段用戶占比6%,同比更是增長313%。


此外,女性購買冰洗產品的話語權越來越高。近一年京東冰洗產品的購買決策中,女性相對于男性的比重進一步提升,已婚女性是絕對主力。以冰箱為例,近一年購買冰箱的女性用戶占比41%,其中已婚女性用戶占比31%。


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下沉市場消費力也不斷爆發,成為兵家必爭之地。以烘干機為例,三線城市及以下用戶占比30%,同比增長更是超過137%。


干衣機、自動投放洗衣機等潛力巨大


今年的疫情讓消費者空前關注健康的生活環境和習慣。近一年京東除菌凈味冰箱流量同比增速176%,銷售額同比增速80%。69%用戶表示,洗衣機必須要有殺菌功能。


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近一年黑色面板冰箱流量同比增長132倍,銷售額同比增長89倍,成為名副其實的“黑馬”。玻璃面板的冰箱流量同比增長68%,銷售同比增長20%,說明“時尚顏值”類產品飽受歡迎。


疫情也讓人們形成了囤貨的習慣,超大容量、分區存儲冰箱產品受捧。近一年501-600升冰箱銷售額同比增長36%,分區存儲冰箱銷售額同比增長92%。


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用戶在搜索洗衣機時,烘干成為第一大功能,占比高達38%。在京東平臺,今年洗烘一體洗衣機流量同比增速97%,銷售額同比增長29%。洗衣機各種容量中,10kg洗滌容量潛力大,近一年流量同比增長124%,且當前產品未滿足其流量需求。自動投放洗衣機流量同比增長461%,銷售額同比增長214%,表現出較高的增長潛力。


《白皮書》透露,干衣機在海外普及程度已經很高,與之相比,中國的市場空間大有可為。今年上半年我國干衣機銷量同比增速良好,6月增速比例甚至高達112.4%。京東線上份額持續走高,京東渠道熱泵式干衣機市場份額達85%以上。


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近一年超薄冰箱發展潛力大,流量同比增長151%,銷售額同比增長81%。此外,全屋互聯一體化冰箱和洗衣機的流量同比增長分別為105%和85%。


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隨著生活品質的提高,用戶對冰洗產品趨向精細化,個人化需求明顯。母嬰、洗鞋、洗內衣、洗襪產品成新寵。其中,迷你母嬰波輪和滾筒洗衣機的銷售額同比增長分別為41%和 19%。精致“懶人”們對洗鞋、洗內衣、洗襪產品也表現出較大的訴求。


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京東反向定制,助力新品上市周期縮短67%


品牌商家怎么才能更好地滿足不斷升級的多元需求?京東提供了完整的C2M反向定制文案。Y-JC2M京東智能制造平臺基于海量用戶數據,深度洞察用戶需求,可以幫助品牌商挖掘具有潛力的細分市場,并將產品需求調研時間減少75%,新品上市周期縮短67%,打造新品爆款。


例如,在“母嬰冰箱”的打造中,京東通過大數據發現,疫情讓消費者對食品的安全意識越來越強,尤其是母嬰家庭?;谏鲜雠袛?,京東積極推動品牌商打造了以健康、殺菌為賣點的母嬰冰箱,新產品上市后銷售節節攀升,成為全新爆品。


游戲筆記本、帶魚屏、洗衣凝珠等,也都是Y-JC2M京東智能制造平臺與品牌合作推出的爆品。未來3年,京東將發布1億種新品及C2M產品,其中創新含量高的品類占70%以上,滿足消費者的個性化需求,也為品牌的轉型升級提供助力。


關鍵詞:洗衣機  干衣機  京東   編輯:YH
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